產品定位即對于總體目標市場的需求，對于總體目標消費者的心理需求，來確立自身的市面部位或消費者的心里部位，為知名品牌明確一個不同尋常的認為，該認為對總體目標消費者應具備很大的誘惑力，并能建立一個獨一無二的市場占有率。

在這類位置的建立全過程中，必須 有一種為知名品牌講話的媒介，包裝設計做為知名品牌的形像意味著，可以使消費者根據視覺效果方式認可知名品牌的價值核心理念及產品質量。在確定了牌子的精準定位后，包裝設計才能夠以問題為導向，才能夠更合理的為品牌服務，變成 更有意義的設計。

比如： CHANEL包裝是簡約的意味著，去除過多的色彩，在色調上選擇經典的黑加白，只在小量商品中調合以淺藍、淺粉色。針對容器的造型設計，CHANEL 挑選了平行線中有點曲線圖的設計，而且容器表面基本上沒有裝飾，大量的是呈現著簡易平面圖或斜面的光潔感，沉穩而傳統的品脾氣場得到很好展現。

包裝設計自身也是一門以知名品牌、文化藝術為保守主義的課程，這就規定設計師在開展包裝設計時，不可以只是追求完美藝術創意、時尚潮流所給我們公司的一時經濟效益，只是要根據對產品定位的精準掌握，使包裝設計轉換為塑造知名品牌含義、造就長久品牌形象的有效途徑。

化妝品種類前所未有多種多樣，消費者的挑選范圍也越發廣。做為公司需要經過商品的功效與作用和成份等對商品包裝開展歸類設計，便捷消費者針對護膚品的辨別和選購。在對商品包裝開展歸類設計時，主要是根據對包裝設計的器形、色彩、瓶貼等因素的變動開展有周期性的設計。一般針對產品系列的包裝設計能夠采取下列幾個搭配方法：

①同樣容器造型設計，不一樣容器色彩。 實行此類設計計劃方案的還可以是作用相近但使用時間不一樣的護膚品。比如：同一系列的早霜和面霜，這時多采用二種色彩區別很大的容器色調以區別時間概念。

②同樣容器造型設計及容器色彩。同樣設計設計風格的瓶貼，但瓶 貼上的一種或幾類設計原素開展轉變實行，此類設計計劃方案的一般用以具有同樣作用但成份差異的系列產品護膚品。比如：同為新鮮水果系列產品的護膚品，由于都使用了新鮮水果秘方，因此 采用了同樣設計設計風格的容器，但新鮮水果秘方又分成番石榴、青檸檬、西紅柿等秘方，因而瓶貼上能夠制作對應的水果圖案來進行區別。

③相輔相成造型設計的容器。 實行此類設計計劃方案的多是具有配套設施作用的商品。比如：同一系列的洗發水與護發乳，為了更好地反映二者的統一，并暗示著消費者應成套設備應用以提升銷售量，一般會把二者的包裝設計做為一個總體開展設計，一同組成為一種新的總體造型設計。

總而言之，根據系列產品護膚品的差異歸類方法選用對應的設 計方法，為消費者給予一種更合理、更形象化、更便捷的規范性消費，可能使公司和消費者雙方都獲利。

①容器外型的設計。 按容器體面地轉變水平我們可以將其分成簡約輕快型、適當轉變型和繁雜裝飾設計型。簡約輕快型的容器在造型設計上一般選用平面圖和斜面的組成，且容器的表面沒有浮雕圖案實際效果，因此容器的定型加工工藝比較簡單。這類種類的容器由于工序簡易，外型簡約大氣，在護膚品市場上占據較大比例。

也有一部分護膚品容器造型設計也比較簡易，但容器表面會開展小量裝飾，比如：在容器上面有略微的激光切割、波動轉變，在容器的表面上做一些浮雕圖案裝飾設計，或是嵌入一些飾品來能夠更好地闡釋產品質量。

也有一些護膚品在容器的設計上多使用繁雜的形狀，裝飾設計作用較濃，多頗具代表寓意。盡管護膚品容器的外觀方法千姿百態，但在實際設計時，必須 整體考量商品的市場定位特性及特性，容器加工工藝的復雜性和消費者應用商品時的人體工程令人滿意水平，以獲取美觀大方而適用的設計。

②容器的色彩設計。

■商品的精準定位。一件化妝品包裝盒色彩的合理運用能夠 造成討人喜歡、完善、激情、性感迷人、沉穩、清新、能量等多種多樣印像。確立設備的精準定位，作出合理的顏色選擇，進而在消費者心里造成店家期望的心理學效應。

■容器原材料的使用和印刷的應用。這也是出自于技 術上的考慮到，不一樣的材質對色彩的完成水平不一樣，比如：塑料材料，不但非常容易成形，還能夠展現隨意色彩，能夠作出亞光、有色板塊、磁白、全透明等實際效果。再例如：對瓶子開展高溫油墨絲印油墨時，不容易褪色，顏色較沉啞，而選用超低溫印刷油墨絲印油墨時顏色較艷。因而，針對容器的顏色選擇不但要考慮到視覺效果體會還需要考慮到工藝的可保持性。

③容器表面裝飾設計設計。 容器表面的裝飾設計一般有紋路和圖案設計二種方法。紋路一般會鋪滿全部容器表面，紋路還能夠由文本構成，既裝飾了商品自身，又加強了知名品牌。圖案設計則會出現挑選的發生在容器的部分，更注重構圖法實際效果。圖案設計的展現形式有很多種多樣，能夠是頗具方式審美的線框，這類線框一般是甜美的，并相互配合文本發生。圖案設計還能夠是頗具人性化和潮流感的藝術涂鴉方式。圖案設計還能夠選用圖形方式，圖形的外表能夠標準也可隨便化，這與商品所體現的產品質量有緊密聯系。

④瓶貼設計。 瓶貼多發生在塑膠、金屬材料、玻璃瓶包裝上，紙版包裝袋上比較罕見。瓶貼在設計上和容器的表面裝飾設計設計有一定的類似，他們都是對一些紋路、圖案設計、圖象等因素開展編輯，可是瓶貼最重要的一點還取決于知名品牌及商品信息的傳遞，由于瓶貼上安裝了文本內容，因此瓶貼的設計更為重視排版設計實際效果。

必須 強調的是，大部分有著瓶貼的護膚品一般會出現正臉 瓶貼和反面瓶貼，反面瓶貼一般僅僅很多的描述性文本，形 式比較簡單，只需在設計風格上和正臉瓶貼保持一致就可以。而正 面瓶貼上有著品牌名字、產品名字、商品簡略作用描述等文 字內容，及其標示品牌形象、原料圖象、裝飾設計品牌形象等內容，在設 計上要將以上全部原素列入一個和睦的方式之中。

化妝品包裝盒設計是一個井然有序而體系的全過程。產品定位 的確立及其品牌文化的需求該是設計師主要掌握的設計前提條件，在開展詳細的深層次設計時，要對容器的器形、色彩、表面裝飾設計及其瓶貼等每個因素都開展多方面的思索和優化，最后實現很好的包裝設計。